O Google reescreve boa parte das meta descrições enviadas pelos sites. Entenda como recuperar o controle desses trechos e melhorar suas taxas de cliques.
Existem inúmeras opiniões sobre a melhor maneira de escrever meta descrições, e muitos profissionais de SEO simplesmente desistiram de escrevê-las, já que o Google reescreve boa parte delas. O que realmente ajuda é atualizar essas práticas para alinhá-las com a forma como a busca funciona hoje.
O objetivo aqui não é impedir que o Google reescreva sua meta descrição, mas aumentar as chances de controlar o snippet exibido nos resultados de busca para melhorar as taxas de cliques ao mostrar as informações mais relevantes.
Duas fontes são essenciais para entender esse assunto: as diretrizes oficiais do Google sobre meta descrições e os padrões de HTML definidos pelo W3C (World Wide Web Consortium).
O que o Google recomenda
O Google publica, desde 2007, orientações sobre meta descrições que continuam válidas até os dias de hoje.
Veja os principais pontos.
1. Demonstrar o conteúdo da página o mais preciso possível
A meta descrição deve informar com exatidão do que se trata a página, para que o usuário saiba o que vai encontrar antes de clicar em seu anúncio. Parece óbvio, mas é justamente aqui que muitos profissionais de SEO erram: a prática mais comum é recheá-la com palavras-chave relacionadas ao conteúdo, quando o certo é fazer o oposto.
O erro mais comum é preencher a descrição com palavras-chave relacionadas. A recomendação do Google aponta na direção oposta.
Esta prática persistiu porque as palavras-chave correspondentes aparecem em negrito nos resultados da pesquisa. No entanto, esse raciocínio não se sustenta mais. Os mecanismos de pesquisa modernos já entendem variações e termos de pesquisa relacionados, tornando desnecessária a repetição de palavras-chave em meta descrições.
À medida que as pessoas pesquisam usando uma linguagem cada vez mais natural, sua meta descrição deve se concentrar principalmente em comunicar claramente do que trata a página.
2. Diferenciar as descrições das páginas
Evite textos padronizados, repetidos em todo o site.
Evite desperdiçar o espaço repetindo sua marca ou chamadas genéricas como "clique aqui para saber mais", "ligue agora".
A função da meta descrição continua a mesma: descrever a página para que o usuário saiba exatamente o que vai encontrar após clicar e permanecer por lá.
3. Incluir dados estruturados sobre a página
Neste contexto, "informações estruturadas" não se referem à marcação Schema. Em vez disso, significa apresentar informações factuais que ajudam os usuários a compreender rapidamente o conteúdo.
Essa abordagem é especialmente útil para páginas de produtos, e o Google declarou explicitamente que as meta descrições não precisam ser escritas como frases completas.
Um dos exemplos clássicos do Google, baseado em um livro de Harry Potter, diz:
"Autor: J. K. Rowling, Ilustradora: Mary GrandPré, Categoria: Livros, Preço: 7,99, Extensão: 784 páginas"
Esse modelo aparece nas diretrizes mais recentes de forma quase idêntica:
"Escrito por A.N. Autor, Ilustrado por V. Gogh, Preço: 7,99, Extensão: 784 páginas"
A recomendação atual do Google reforça a mesma ideia: a meta descrição não precisa ser apenas uma frase corrida. É também um ótimo espaço para reunir informações objetivas sobre a página de forma clara e atraente.
Posts de blog ou notícias, por exemplo, podem citar autor, data de publicação ou dados de assinatura. Já páginas de produto podem concentrar informações como preço, faixa etária ou fabricante. Dados que os usuários procuram, e muitas vezes estão espalhados pelo conteúdo, mas raramente aparecem de forma resumida nos snippets.
Por que o Google reescreve as meta descrições
O Google reescreve muitas meta descrições porque elas geralmente estão repletas de palavras-chave, linguagem promocional, menções à marca e frases de chamariz agressivas.
Esses elementos não cumprem o propósito principal de uma meta descrição: ajudar os usuários a entender do que realmente trata a página.
Muitos profissionais de SEO concluíram que escrever meta descrições simplesmente não vale o esforço.
Eles estão certos! Se continuarem a escrevê-los da maneira errada.
As piores práticas para a escrita de meta descrições
Três hábitos comuns tornam as meta descrições mais propensas a serem reescritas pelo Google:
- Usá-las para inflar palavras-chave: É justamente por isso que o Google as reescreve. Você pode até achar que os termos são relevantes, mas isso não substitui descrever com clareza o que o usuário vai encontrar após o clique.
- Forçar um clique: Tentar induzir o clique a qualquer custo costuma soar artificial demais. E existem formas mais eficazes de despertar interesse sem infringir as diretrizes do Google.
- Sinalizar intenção de busca: Essa não é a função da meta descrição. Seu papel, como já dito diversas vezes, é descrever do que se trata o conteúdo, não interpretar a intenção por trás da pesquisa.
Embora alguns profissionais de SEO acreditem que não vale mais a pena escrever meta descrições bem pensadas, elas continuam sendo uma parte valiosa de uma estratégia de SEO eficaz. Desde que sejam escritas da maneira certa.
Leia mais insights e práticas recomendadas de SEO em: winneronbusiness.com/blog/
Inspirado em: www.searchenginejournal.com/the-absolute-best-way-to-write-meta-descriptions/
